Employer Branding Agentur? Wir bauen die Arbeitgebermarke dort, wo sie Bewerbungen bringt.

Employer Branding im Detail

Was eine Employer Branding Agentur leistet.

Employer Branding ist die Arbeit an der Arbeitgebermarke: Wofür steht ein Unternehmen als Arbeitgeber, was unterscheidet es von anderen, und wie wird das nach außen sichtbar? Eine Employer Branding Agentur analysiert Markt, Wettbewerb und Zielgruppen, entwickelt eine Employer Value Proposition (EVP), gestaltet Design und Content und setzt beides in Karriereseite, Video und Personalmarketing um. Das ist die Leistung, die Sie erwarten dürfen. Sie ist Teil dessen, was mitarbeiter.com für seine Kunden tut.

Warum eine Arbeitgebermarke allein keine Stelle besetzt.

Viele Unternehmen, die eine Agentur für Employer Branding suchen, haben ein konkretes Problem: eine offene Stelle, auf die sich niemand bewirbt. Ein allgemeines Markenkonzept hilft dabei erst mit Verzögerung. Es beschreibt das Unternehmen, aber nicht den Grund, warum eine Pflegefachkraft, ein Elektroniker oder eine Steuerfachangestellte den Arbeitgeber wechseln sollte.

Aus den Telefonaten mit Kandidaten wissen wir, dass die Entscheidung an rollenspezifischen Motiven hängt: verlässliche Dienstpläne, ein Team, das man vorher gesehen hat, kurze Wege, moderne Ausstattung, mehr Zeit für die eigentliche Arbeit. Diese Motive stehen selten im Markenbuch. Sie kommen aus Gesprächen mit den Menschen, die den Job heute machen.

Der zweite Punkt ist die Reichweite. Eine Arbeitgebermarke wirkt nur bei denen, die sie sehen. Werbeplattformen erkennen aber nur einen Teil einer Berufsgruppe als solche. Ohne eigene Datenbasis bleibt ein großer Teil der Zielgruppe unerreicht, so gut die Botschaft auch ist.

Employer Gravity: Employer Branding je Stelle.

Bei mitarbeiter.com ist Employer Branding eine Säule der Talent Activation Plattform, keine eigenständige Beratungsleistung. Wir arbeiten deshalb bewusst nicht am allgemeinen Auftritt zuerst, sondern an der Anziehungskraft einer konkreten Stelle. Was zieht Menschen in diesem Beruf an, in dieser Region, zu diesem Arbeitgeber? Das nennen wir Employer Gravity.

Der Weg dorthin: ein Vertiefungsgespräch mit Ihnen, ein Glaubenssatz-Workshop zu Botschaft und Ton, ein kurzes Interview mit einer Person, die die Rolle bei Ihnen ausübt. Daraus entstehen die EVP für diese Stelle, die Wechselmotive für Anzeigen und Video und die K.-o.-Kriterien, nach denen wir Rückmeldungen später bewerten. Wir formulieren auch, für wen die Stelle nichts ist. Kandidaten, die sich davon nicht abschrecken lassen, sondern bestätigt fühlen, sind die, die Sie wollen.

Ausgespielt wird das über die mitarbeiter.com Cloud. Sie zeigt vor dem Start, wie viele passende Profile es rund um Ihren Standort gibt, und steuert, wen Anzeigen und Direktansprache erreichen. Wie groß Ihr Pool ist, zeigt der Talent Check in einer Minute.

Leistungen im Detail: von der EVP bis zur Setcard.

• EVP und Positionierung: Vertiefungsgespräch, Glaubenssatz-Workshop, Wechselmotive, K.-o.-Kriterien. Rollenspezifisch, in Wochen statt Monaten.
• Karrierefilm und Reels: Imagefilm, Kampagnen-Reels, Mitarbeiterinterviews. Wir planen den Drehtag, schreiben das Skript und schneiden. Vor der Kamera steht jemand aus Ihrem Team, eine Führungskraft oder ein Präsentator aus unserem Pool. Oft starten wir mit Bild und Text, sammeln erste Daten und drehen dann gezielt.
• Karriereseite und Landingpages: Eine eigene Seite je Stelle, die Arbeitsalltag, Team und Wechselmotive zeigt, mit Kurzbewerbung per Formular oder WhatsApp. Auf Wunsch bauen wir die komplette Karriereseite.
• Personalmarketing: Social Ads und weitere Kanäle, ausgesteuert über die mitarbeiter.com Cloud, dazu die persönliche Direktansprache per LinkedIn und E-Mail.
• Vorqualifizierung: Jede Rückmeldung wird von uns telefonisch geprüft. Sie erhalten nur Profile mit Ampelstatus grün als Setcard, mit Qualifikation, Entfernung, Wechselmotiv und Verfügbarkeit.

Employer Branding und Recruiting gehören zusammen.

Die Wechselgründe aus den Telefonaten fließen zurück in Botschaft und Zielgruppe. So lernt die Arbeitgebermarke aus jedem Gespräch: Welche Argumente ziehen, welche nicht, was am aktuellen Arbeitgeber der Kandidaten fehlt. Das ist der Unterschied zu einem Konzept, das einmal geschrieben und dann abgeheftet wird. Und es ist der Grund, warum wir Employer Branding an Einstellungen messen können: Sie zahlen pro erfolgreicher Einstellung oder für den laufenden Zugang zur Plattform, nicht nach Tagessatz. Die Modelle stehen auf der Preisseite.

Ablauf.

Welcome Call, Briefing und Vertiefungsgespräch in den ersten zwei Wochen. Danach Content-Gespräch, Landingpage, Creatives und Kampagnenaufbau; Go-live in der Regel nach zwei bis sechs Wochen. Zwei bis vier Wochen nach dem Start werten wir die ersten Rückmeldungen gemeinsam aus und schärfen Botschaft und Zielgruppe. Einen Drehtag planen wir meist erst nach dieser Auswertung, damit das Video die Botschaft trägt, die nachweislich funktioniert. Welche Branchen wir bedienen, sehen Sie auf den Branchenseiten.