Recruiting-Wissen · Mitarbeiter gewinnen
Video-Recruiting ist heute unverzichtbar für eine moderne Personalbeschaffung. In diesem Beitrag erfahren Sie, warum Unternehmen auf Recruitment Videos setzen sollten, welche Best Practices es gibt und wie Sie ein effektives Video erstellen. Lassen Sie sich von 10 Aufbau-Beispielen für Recruitment Videos inspirieren und entdecken Sie, wie Sie Ihre Arbeitgebermarke stärken und die besten Talente für Ihr Unternehmen gewinnen können.
- 01Recruiting-Videos vermitteln Emotionen, machen die Arbeitgebermarke sichtbar und erreichen besonders jüngere Zielgruppen.
- 02Ein bewährter Aufbau hat drei Teile: Hook in den ersten Sekunden, informativer und emotionaler Mittelteil, klarer Call to Action.
- 03Ideal sind 2 bis 3 Minuten für den Hauptfilm; für Social Media schneiden Sie Kurzversionen von 15 bis 60 Sekunden in 16:9, 1:1 und 9:16.
- 04Die glaubwürdigsten Darsteller sind Ihre eigenen Mitarbeitenden – sie sprechen aus eigener Erfahrung statt vom Skript.
Wieso Sie nicht auf Video-Recruiting verzichten sollten
In einer zunehmend digitalisierten Welt hat sich Video-Recruiting zu einem essenziellen Bestandteil der Personalbeschaffung entwickelt. Unternehmen, die auf Recruiting Videos setzen, können sich als moderne und attraktive Arbeitgeber positionieren, was insbesondere für das Employer Branding von großer Bedeutung ist. Aber warum ist Video-Recruiting so wichtig?
Visuelle Inhalte sind in der Lage, Emotionen zu vermitteln und komplexe Informationen auf eine leicht verständliche Weise darzustellen. Laut einer Studie von HubSpot bevorzugen 54% der Verbraucher Videos gegenüber anderen Arten von Inhalten. Für die Personalbeschaffung bedeutet das, dass Recruiting Videos eine höhere Engagement-Rate und eine bessere Bewerberqualität generieren können. Der Einsatz von Videos im Recruitment-Prozess kann zudem die Reichweite von Stellenanzeigen erhöhen und die Arbeitgebermarke stärken.
Insbesondere jüngere Generationen, die sogenannten Digital Natives, sind mit digitalen Medien aufgewachsen und erwarten, dass Unternehmen ebenfalls diese Kommunikationswege nutzen. Recruiting Videos sind ein effektives Mittel, um diese Zielgruppe zu erreichen und von sich zu überzeugen. Unternehmen, die Video-Recruiting nutzen, signalisieren Innovationsfähigkeit und Anpassungsbereitschaft – Eigenschaften, die besonders bei High Potentials hoch im Kurs stehen.
Wie erstellen Sie aber nun das „perfekte“ Recruiting-Video?
Die Erstellung eines perfekten Recruiting-Videos erfordert sorgfältige Planung und eine klare Strategie. In den folgenden Unterkapiteln werden wir detailliert auf die wichtigsten Aspekte eingehen: von der Auswahl und Gestaltung des Inhalts, der optimalen Videolänge, der Rekrutierung geeigneter Darsteller, über den detaillierten Prozess eines Videodrehs bis hin zur Einbindung des Videos auf Ihrer Karriereseite und der effektiven Verbreitung über soziale Netzwerke.
Was sollte der Inhalt von Ihrem Recruitingfilm sein?
Der Inhalt Ihres Recruiting-Videos sollte authentisch und informativ sein – sehen Sie Ihr Video als Sprachrohr Ihrer Arbeitgebermarke. Hierfür bieten sich verschiedene etablierte Formate an, zwischen denen Sie sich entscheiden können – in einigen Fällen lassen sich Formate sogar kombinieren. Optimalerweise bauen Sie sich im Laufe der Zeit eine Art Pool an, in dem Sie zwischen mehreren Formaten testen können, um das beste Ergebnis zu erzielen. Mögliche Formate sind:
| Format | Merkmal |
|---|---|
| Blockbuster-Film | Hochwertig produziert, emotional ansprechend |
| User-Generated-Content | Von Angestellten erstellte Videos, authentisch und informell |
| Testimonial | Hochwertig produzierte Mitarbeiterstimmen über Erfahrungen im Unternehmen |
| Erklärvideo | Erklärt die spezifischen Aspekte des Unternehmens |
| Event-Video | Darstellung besonderer Firmenevents |
Trotz der Unterschiede zwischen den Formaten sollte ein Punkt immer derselbe sein: Die Employer Brand mit allen Werten, Benefits und Differentiatoren soll klar, deutlich und ansprechend vermittelt werden. Doch wie sorgen Sie dafür, dass sich ein potenzieller Bewerber das gesamte Video anschaut? Sie benötigen einen Aufbau, der erprobt funktioniert und sich modular zerlegen und neu kombinieren lässt. Hier hilft eine aus dem Online-Marketing bewährte Methode:
- 1Hook
Ein fesselnder Einstieg, der Aufmerksamkeit erzeugt – im Optimalfall ein branchenspezifisches oder regionales Erkennungsmerkmal (z. B. Hobel beim Tischler, Dächer beim Dachdecker). Holen Sie die Zuschauer auch tonal ab: Das unmittelbare Nennen des Hauptproblems der Branche hat sich als besonders wirksam erwiesen.
- 2Informativer und emotionaler Mittelteil
Klare, transparente Darstellung dessen, was für die Zielgruppe zählt: Unternehmenskultur, Mitarbeiterstimmen, Karrieremöglichkeiten, Arbeitsumfeld, Benefits und Werte.
- 3Call to Action
Eine klare Handlungsaufforderung am Ende, z. B. zur Bewerbung oder zum Teilen des Videos. Selbst das beste Video bringt nichts, wenn die Zuschauer nicht wissen, was sie als Nächstes tun sollen.
Wie lang sollte Ihr Karrierefilm sein?
Die ideale Länge eines Recruiting-Videos liegt zwischen 2 und 3 Minuten. In dieser Zeit können Sie die wichtigsten Botschaften vermitteln, ohne die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu verlieren. Kürzere Filme sind besonders geeignet für soziale Netzwerke, da sie eher vollständig angesehen und geteilt werden. Wenn Sie jedoch detailliertere Informationen vermitteln möchten, können Sie auch längere Formate in Betracht ziehen, diese sollten dann aber gut strukturiert und ansprechend gestaltet sein.
Wie kommen Sie an die passenden Darsteller?
Die besten Darsteller für Ihr Recruiting-Video sind Ihre eigenen Mitarbeiter, da sie authentisch berichten können, wie es ist, bei Ihnen zu arbeiten. Um passende Mitarbeiter zu finden, sollten Sie eine interne Ausschreibung machen und zur Teilnahme einladen. Freiwillige sind oft besonders motiviert. Wählen Sie Mitarbeiter aus verschiedenen Abteilungen und Hierarchieebenen, um vielfältige Perspektiven zu bieten. Wichtig ist hierbei, dass Sie sich die Daten und Bildrechte der Personen, die gefilmt werden, übergeben lassen. Eine schriftliche Einwilligung schafft Klarheit – auch für die Zeit nach einem möglichen Austritt. Ob und unter welchen Voraussetzungen sie widerrufen werden kann, sollten Sie arbeitsrechtlich prüfen lassen.
Sie können auch externe Darsteller anfragen, wenn spezielle schauspielerische Fähigkeiten oder ein hoher Qualitätsstandard benötigt werden. Externe Darsteller bringen zusätzliche Professionalität und Vielfalt in Ihr Recruiting Video und vermitteln Ihre Botschaft effektiver.
Wie läuft der Prozess eines Videodrehs ab?
Der Videodrehprozess umfasst mehrere Phasen. In der Planung werden die Ziele und die Zielgruppe definiert, ein Storyboard bzw. Skript erstellt und die Logistik geplant. Die Vorbereitung umfasst die sorgfältige Auswahl und Beleuchtung der Drehorte, das Testen des Equipments und das Briefing von Darstellern und Produktionsteam. Während des Drehs wird gemäß Storyboard gefilmt, wobei auf hohe Bild- und Tonqualität sowie authentische Darsteller geachtet wird.
In der Postproduktion wird das Video geschnitten, bearbeitet und mit Musik, Grafiken und Texteinblendungen versehen, um es ansprechender zu machen. Eine klare Botschaft und kurze, prägnante Inhalte sind wichtig. Abschließend wird das fertige Video auf Fehler geprüft, um die Qualitätsstandards zu gewährleisten.
Wie binden Sie Ihren Karrierefilm auf der Karriereseite ein?
Ein Recruiting-Video sollte prominent auf Ihrer Karriereseite platziert werden, um die Aufmerksamkeit der Besucher sofort zu fesseln. Dazu empfehlen sich einige bewährte Strategien: Platzieren Sie das Video im oberen Bereich der Seite, idealerweise als zentralen Blickfang.
Verwenden Sie ein ansprechendes Thumbnail, das Neugier weckt und zum Klicken animiert. Ergänzen Sie das Video durch eine kurze, prägnante Beschreibung, die den Inhalt zusammenfasst und das Interesse der Besucher weckt. Nutzen Sie schließlich gezielte Call-to-Actions, um die Zuschauer zu weiteren Aktionen zu animieren, beispielsweise sich auf offene Stellen zu bewerben oder mehr über das Unternehmen zu erfahren.
Wie verbreiten Sie den Recruitingfilm mithilfe von sozialen Netzwerken?
Die Verbreitung von Recruitingfilmen über die sozialen Medien ist eine effektive Methode, um potenzielle Bewerber zu erreichen. Dazu schneidet man den Hauptfilm in mehrere Kurzversionen von 15 bis 60 Sekunden, die die wichtigsten Botschaften enthalten.
Diese werden dann in den Formaten 16:9 (Querformat), 1:1 (Quadratformat) und 9:16 (Hochformat) gerendert, um optimal auf verschiedenen Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok dargestellt zu werden. Über die Advertisingoptionen dieser Netzwerke kann man die Kurzfilme gezielt an die gewünschte Zielgruppe ausspielen.
Facebook und Instagram bieten detaillierte Targeting-Optionen, während TikTok insbesondere eine jüngere Zielgruppe, sog. Digital Natives, anspricht. Ein klarer Call-to-Action (CTA) in jedem Video verweist die Zuschauer auf die Karriereseite des Unternehmens, wo sie weitere Informationen und Bewerbungsmöglichkeiten finden. So erreicht man eine größere Reichweite und steigert die Chance, qualifizierte Bewerbungen zu erhalten.
Worauf Sie außerdem achten sollten – 6 wertvolle Tipps
Um sicherzustellen, dass Ihre Videos die gewünschte Wirkung erzielen und die besten Kandidaten anziehen, haben wir sechs wertvolle Tipps für Sie zusammengestellt. Diese helfen Ihnen dabei, Ihre Filme effektiver, ansprechender und authentischer zu gestalten. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, worauf Sie beim Videorecruiting besonders achten sollten.
- 1Seien Sie offen für Neues
Video-Marketing entwickelt sich ständig weiter. Nutzen Sie neue Technologien und Trends wie 360-Grad-Videos, Virtual Reality (VR) oder interaktive Videos, die ein immersives Erlebnis bieten.
- 2Sprechen Sie Ihre Wunschkandidaten gezielt an
Definieren Sie Ihre Zielgruppe genau und nutzen Sie Sprache und Themen, die für sie relevant sind. So fühlen sich qualifizierte Bewerber eher angesprochen und bewerben sich.
- 3Vermeiden Sie überholte Floskeln
Setzen Sie auf authentische, ehrliche Kommunikation statt Phrasen wie „Beruf XYZ gesucht, bewirb dich jetzt“. Konkrete Beispiele und reale Erlebnisse aus dem Unternehmensalltag überzeugen mehr.
- 4Fesseln Sie in den ersten Sekunden
Die ersten Sekunden entscheiden über die Aufmerksamkeit. Beginnen Sie mit einer starken Aussage, einer überraschenden Szene oder einer packenden Geschichte.
- 5Lassen Sie Mitarbeitende von eigenen Erfahrungen sprechen
Authentische Testimonials wirken, wenn Mitarbeitende von persönlichen Erlebnissen erzählen, statt ein vorgefertigtes Skript abzulesen.
- 6Kommunizieren Sie den weiteren Ablauf transparent
Informieren Sie klar und verständlich über die nächsten Schritte im Bewerbungsprozess. Das schafft Vertrauen, Klarheit und Sicherheit.
Recruiting-Videos als Instrument für Ihr Employer Branding
Employer Branding bezeichnet die Strategien und Maßnahmen, mit denen sich ein Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber positioniert. Ziel ist es, qualifizierte Talente anzuziehen und langfristig zu binden.
In der digitalen Arbeitswelt sind Recruitment Videos ein effektives Mittel, um diese Ziele zu erreichen. Sie bieten authentische Einblicke in die Unternehmenskultur und verbessern die Bewerberqualität. Laut aktuellen Studien:
- CareerBuilder (2023): 75% der Arbeitssuchenden bevorzugen Unternehmen, die einen Recruitingfilm nutzen.
- LinkedIn (2023): 80% der Bewerber fühlen sich durch einen Recruitingfilm stärker angesprochen.
- Wyzowl (2023): 85% der Millennials und Gen Z bevorzugen Recruiting Videos bei der Jobsuche.
Recruitment Videos sind somit ein unverzichtbares Werkzeug für erfolgreiches Employer Branding, da sie Reichweite und Glaubwürdigkeit erhöhen und das Unternehmensimage stärken.
10 Beispiele: So sind gute Recruiting Videos aufgebaut
Nachdem Sie nun wissen, wie Sie ein Recruitingvideo in der Theorie aufbauen, geht es an die Praxis. Statt einzelne Unternehmensvideos vorzustellen, zeigen wir Ihnen zehn Aufbau-Muster, die sich in guten Recruitingvideos immer wieder finden. Jedes folgt dem Dreiklang aus Hook, Mittelteil und Call to Action und ist mit einem fiktiven Beispiel veranschaulicht. Wählen Sie das Muster, das zu Ihrer Stelle und Ihrer Zielgruppe passt, oder kombinieren Sie zwei davon.
1. Der regionale Einstieg
Das Video beginnt mit einem Ort, den die Zielgruppe sofort erkennt: ein Wahrzeichen der Stadt, der Blick über den Hafen, das eigene Gebäude in bekannter Umgebung. Das schafft Nähe und macht klar, dass der Job vor Ort ist. Danach folgen Tätigkeit, Team und Vorteile.
Ein Elektrobetrieb startet mit einer Luftaufnahme der Altstadt, schneidet auf den Firmenhof und lässt einen Gesellen erzählen, warum er abends nie im Stau steht. Zum Schluss: „Arbeite da, wo du wohnst – bewirb dich jetzt.“
2. Das Werkzeug als Erkennungsmerkmal
Statt eines Ortes steht hier die Tätigkeit am Anfang: ein typisches Werkzeug, eine Maschine, ein charakteristischer Handgriff. Fachleute erkennen in der ersten Sekunde, dass es um ihren Beruf geht. Im Mittelteil erklären Mitarbeitende, womit sie arbeiten und was sie am Betrieb schätzen.
Ein Metallbaubetrieb zeigt in Nahaufnahme eine Schweißnaht, dann das fertige Geländer am Einsatzort. Zwei Monteure erklären, warum gutes Werkzeug und feste Teams für sie den Unterschied machen.
3. Der filmische „Blockbuster“-Einstieg
Ein Sprecher, schnelle Schnitte und Musik geben der Stelle Gewicht. Dieser Einstieg eignet sich für Berufe, die oft unterschätzt werden. Damit das Video nicht distanziert wirkt, folgen im Mittelteil echte Stimmen aus dem Team.
Ein Logistikdienstleister eröffnet mit Bildern im Morgengrauen: Lkw verlassen das Lager, eine Stimme sagt „Ohne sie steht die Stadt still“. Danach erzählen Fahrerinnen und Fahrer von ihren Touren.
4. Die Geschäftsführung spricht
Die Inhaberin oder der Inhaber stellt den Betrieb in eigenen Worten vor: wofür er steht, was neue Mitarbeitende erwartet und warum die Stelle wichtig ist. Das schafft Vertrauen, besonders in kleineren Betrieben. Mitarbeitende bestätigen im Mittelteil, was die Geschäftsführung verspricht.
Der Geschäftsführer eines Sanitärbetriebs steht in der Werkstatt und sagt: „Bei uns lernt niemand allein.“ Danach berichten zwei Auszubildende, wie ihre ersten Wochen aussahen.
5. Der Quereinsteiger-Film
Wer Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger sucht, verzichtet bewusst auf Fachbegriffe und Branchenbilder. Im Mittelpunkt stehen Mitarbeitende mit ganz unterschiedlichen früheren Berufen. Die Botschaft: Motivation zählt mehr als ein bestimmter Abschluss.
Ein Kundenservice-Team stellt drei Kolleginnen und Kollegen vor – früher Verkäuferin, Koch und Studentin. Jede Person sagt einen Satz dazu, was sie am neuen Job überrascht hat.
6. Die Weiterbildungsgeschichte
Das Video zeigt nicht nur die heutige Stelle, sondern den Weg dahin, wohin sie führen kann: Weiterbildung, Umschulung, Meisterschule. Wichtig ist, typische Einwände direkt anzusprechen, etwa Kosten, Zeitaufwand oder die Angst, wieder zu lernen.
Eine Pflegehelferin erzählt, wie sie berufsbegleitend die Ausbildung zur Pflegefachkraft macht, wer ihre Schichten plant und wer die Kosten trägt. Zum Schluss: „Wenn du den nächsten Schritt gehen willst, bewirb dich jetzt.“
7. Das Vorteile-Video
Hier stehen die konkreten Bedingungen im Vordergrund: Gehalt, Zuschläge, Arbeitszeiten, Dienstfahrzeug, Übernahme von Ausbildungskosten. Ein Sprecher oder eine Mitarbeiterin nennt die Punkte klar und nachvollziehbar. Das Muster eignet sich für Stellen, bei denen die Bedingungen das stärkste Argument sind.
Ein Sicherheitsdienst lässt einen Teamleiter drei Vorteile nennen: feste Dienstpläne vier Wochen im Voraus, bezahlte Sachkundeprüfung und Nachtzuschläge. Jeder Vorteil wird als Text eingeblendet.
8. „Stellen Sie sich vor …“
Das Video beschreibt einen Wunschzustand, den die Zielgruppe kennt: pünktlicher Feierabend, ein Team, das zusammenhält, Zeit für die eigentliche Arbeit. Anschließend wird gezeigt, dass genau das im Betrieb Alltag ist. Weitere Mitarbeiterstimmen verstärken die Aussage.
Eine Physiotherapeutin fragt in die Kamera: „Stell dir vor, du hast für jede Behandlung wirklich Zeit.“ Danach sieht man die Praxis und hört, wie der Terminplan dort aufgebaut ist.
9. Der Tag im Leben
Mitarbeitende filmen einen typischen Arbeitstag selbst, vom Dienstbeginn bis zum Feierabend. Die Aufnahmen sind weniger aufwendig, wirken aber besonders authentisch. Das Format passt gut zu Stories und Reels und lässt sich regelmäßig wiederholen.
Ein Anlagenmechaniker nimmt seinen Tag mit dem Smartphone auf: Frühbesprechung, erster Kundentermin, Mittagspause im Transporter, Übergabe an den Kollegen. Am Ende blendet der Betrieb den Link zur Bewerbung ein.
10. Die Rolle neu erklären
Manche Stellen klingen unattraktiver, als sie sind, weil der Titel wenig über die Aufgaben verrät. Das Video erklärt deshalb, was die Rolle wirklich ausmacht: Verantwortung, Kontakt zu Menschen, Technik, Entwicklungsmöglichkeiten. Die Hürde zur Bewerbung sinkt, wenn klar wird, dass auch Quereinstieg möglich ist.
Ein Lebensmittelgroßhandel zeigt, was hinter der Stellenbezeichnung „Lagerhelfer“ steckt: Scanner statt Papierlisten, Staplerschein auf Kosten des Betriebs, feste Schichten. Zum Schluss: „Klingt anders als gedacht? Dann bewirb dich jetzt.“
Wieso Fehler im Videorecruiting unfassbar teuer sind
Fehler im Videorecruiting können teuer sein, sowohl finanziell als auch reputativ. Ein schlecht produziertes oder unprofessionelles Video kann potenzielle Bewerber abschrecken. Häufige Fehler sind schlechte Qualität, unklare Botschaften, Langeweile und fehlende Authentizität. Investieren Sie in hochwertiges Equipment und professionelle Produktion, um technische Mängel zu vermeiden.
Stellen Sie als Arbeitgeber sicher, dass die Botschaft klar und verständlich ist, und packen Sie nicht zu viele Informationen in ein Video. Halten Sie das Video kurz und interessant, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu bewahren. Authentizität ist entscheidend; vermeiden Sie gestellte Szenen und lassen Sie Mitarbeiter ehrlich sprechen.
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