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Alles über TikTok Recruiting
Unternehmen setzen zunehmend auf TikTok Recruiting, um Talente zu gewinnen. Die beliebte Social Media App TikTok bietet mit über einer Milliarde aktiver Nutzer eine enorme Reichweite, besonders unter der jungen Generation. Erfolgreiche Unternehmen nutzen kreative, authentische Inhalte und arbeiten mit Influencern zusammen, um ihre Arbeitgebermarke zu stärken und Bewerbungen zu generieren. Im folgenden Artikel zeigen wir Ihnen, was TikTok Recruiting ist und wie Sie es umsetzen, um nachhaltig Talente zu gewinnen.
- 01TikTok erreicht vor allem die Generation Z – mit kurzen, authentischen Videos, die zeigen, wie es wirklich ist, bei Ihnen zu arbeiten.
- 02Erfolgreich wird TikTok Recruiting mit einer Strategie: Zielgruppenanalyse, klare Ziele, regelmäßiger Content mit starker Hook und reibungslose Post-Click-Touchpoints.
- 03Organische Posts bauen eine authentische Community auf, bezahlte Anzeigen bringen schnell gezielte Reichweite – am besten kombinieren Sie beides.
- 04TikTok sollte nicht Ihr einziger Kanal sein: Die Conversionrate ist vergleichsweise niedrig, eine Multi-Channel-Strategie ist essenziell.
Social Recruiting: Keine Talente mehr an die Konkurrenz verlieren
Social Media Recruiting ist heute ein unverzichtbares Werkzeug für Ihr Employer Branding. Über soziale Netzwerke und Plattformen wie TikTok, LinkedIn, Facebook, Twitter und Instagram gestalten Unternehmen ihre Suche nach neuen Talenten effizienter. Jede Plattform bietet eigene Möglichkeiten, verschiedene Zielgruppen zu erreichen.
Statt nur auf traditionelle Jobbörsen zu setzen, erreichen Sie potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten direkt in ihrem digitalen Alltag und erhöhen mit gezielten Nachrichten und ansprechenden Inhalten Ihre Reichweite und Sichtbarkeit erheblich. Eine Studie der Universität Bamberg aus dem Jahr 2019 zeigt, dass 61 % der Arbeitgeber den Einsatz von Social Media bereits mit ihren Personalbeschaffungsaktivitäten abgestimmt haben. Das Geheimnis: eine starke Arbeitgebermarke, aktive Mitarbeiterbeteiligung und gut durchdachte Inhalte und Kampagnen.
Natürlich gibt es auch Herausforderungen: Die Messung der Ergebnisse und die Verwaltung verschiedener Plattformen können für Unternehmen mit begrenzten Ressourcen komplex sein. Mit den richtigen Strategien und Tools lassen sich diese Hürden jedoch überwinden.
Social Recruiting ist mehr als ein Trend. Es ist eine notwendige Anpassung an die moderne Arbeitswelt, die hilft, die besten Talente zu finden und langfristig zu binden. Besonders Netzwerke wie TikTok, die jüngere Zielgruppen bedienen, gewinnen dabei an Bedeutung.
Alles, was Sie über TikTok wissen sollten
TikTok hat sich in den letzten Jahren wie ein Lauffeuer verbreitet und ist zu einem der beliebtesten sozialen Netzwerke weltweit geworden. Seit der Gründung im Jahr 2016 durch das chinesische Unternehmen ByteDance begeistert die Videoplattform Millionen Nutzer mit kurzen, oft witzigen und kreativen Clips. Die App ermöglicht Videoclips von bis zu 60 Sekunden Länge mit Effekten und Musik. Besonders wirkungsvoll ist der Algorithmus, der immer genau die passenden Clips zeigt.
Demografische Nutzeranalyse
Von allen bekannten Social-Media-Plattformen ist TikTok Spitzenreiter bei den Jüngeren. Laut einer Statista-Studie aus dem Jahr 2023 sind etwa 60 % der TikTok-Fans zwischen 16 und 24 Jahre alt – vor allem die Generation Z ist also auf der App vertreten. Die Geschlechter sind ziemlich ausgeglichen: Rund 55 % der Nutzer sind weiblich, 45 % männlich. Und TikTok ist weltweit beliebt, besonders in den USA, Europa und Asien. In den USA nutzen etwa 37 % der Teenager die App regelmäßig.
Beliebte Content-Formate
Ein weiterer Grund, warum TikTok in der Recruitingstrategie kaum noch wegzudenken ist, sind die vielfältigen, kreativen Content-Formate, die die kurze Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer optimal nutzen. Verschiedene Formate haben sich als Best Practices erwiesen.
TikTok ist zudem eine sehr dynamische Plattform: Durch die kreativen Formate und die engagierte Community entstehen immer wieder neue Trends.
Warum TikTok im Recruiting einsetzen?
TikTok ist nicht nur eine Plattform für Tanzvideos und lustige Clips, sondern bietet Unternehmen auch die Möglichkeit, Employer Branding und Recruiting auf das nächste Level zu heben. Mit hohen Nutzerzahlen und einem großen Anteil junger Menschen der Generation Z können Sie Ihre Arbeitgebermarke kreativ und authentisch präsentieren – und potenzielle Bewerber genau dort ansprechen, wo sie ihre Zeit verbringen.
Video Recruiting bleibt ungeschlagen
Videos sind im Employer Branding kaum zu schlagen. Auf TikTok, wo ausschließlich Videos gezeigt werden, können Sie dynamisch und authentisch zeigen, was Ihr Unternehmen zu bieten hat – etwa mit kurzen Clips, in denen Mitarbeitende ihren Arbeitsalltag zeigen, Einblicke in die Unternehmenskultur geben oder von spannenden Projekten berichten.
Solche Clips kommen viel besser an als trockene Textanzeigen. Ein Video, das zeigt, wie es wirklich ist, bei Ihnen zu arbeiten, weckt Neugier und vermittelt ein echtes Gefühl für die Arbeitsatmosphäre. Videos schaffen eine direkte, emotionale Verbindung – und Sie brauchen keinen aufwendigen Film: Ein Smartphone und eine gute Idee reichen oft aus, um ein großes Publikum zu begeistern.
Direkte Ansprache der Gen Z
Wenn Sie junge Talente ansprechen möchten, ist TikTok der richtige Ort. Die Generation Z – geboren zwischen Mitte der 1990er und Anfang der 2010er Jahre – verbringt viel Zeit auf der Plattform. Laut einer Studie von Oberlo sind etwa 60 % der TikTok-User zwischen 16 und 24 Jahre alt. Diese Altersgruppe erwartet schnelle, visuelle und interaktive Inhalte – genau das, was TikTok bietet. Mit gezielten Kampagnen und kreativen Inhalten erreichen Sie diese digital versierten Talente.
Visuelle interaktive Inhalte
Ein weiterer Vorteil von TikTok sind interaktive Inhalte. Statt nur zuzuschauen, werden potenzielle Bewerber aktiv eingebunden: Ähnlich wie auf einer Jobmesse können Sie eine Live-Q&A-Session veranstalten, in der Mitarbeitende Fragen in Echtzeit beantworten, oder Challenges starten, bei denen Ihre Zielgruppe Kreativität und Fähigkeiten zeigt. Solche Formate fördern das Engagement und geben Ihnen Einblicke in Persönlichkeit und Potenzial der Kandidaten.
TikTok Recruiting im Vergleich: Unterschiede zu anderen Netzwerken
Jedes soziale Netzwerk hat eigene Funktionen, Zielgruppen, Vorteile und Herausforderungen. Die folgende Grafik vergleicht TikTok mit Facebook, Instagram und LinkedIn und zeigt, welche Rolle jede Plattform im Recruiting spielen kann.
Strategieentwicklung für Ihr TikTok Recruiting
Eine ausgearbeitete Strategie ist essenziell für erfolgreiches TikTok Recruiting. In den folgenden Abschnitten erläutern wir die Schlüsselschritte: von der Zielgruppenanalyse und Zielsetzung über eine wirksame Contentstrategie bis zur Optimierung der Post-Click-Touchpoints und der Nutzung von Tools wie Recruitee.
Zielgruppenanalyse und Zielsetzung
Der erste Schritt ist die genaue Analyse der Zielgruppe. Die Plattform ist besonders bei jungen Menschen beliebt, vor allem bei der Generation Z und jüngeren Millennials – mit eigenen Erwartungen und Vorlieben, die Sie bei Ihren Inhalten berücksichtigen sollten.
- 1Demografische Daten erheben
Mit TikTok Analytics oder anderen Marktforschungswerkzeugen Altersstruktur, Geschlechterverteilung und Standorte Ihrer aktuellen Follower verstehen.
- 2Interessen und Verhaltensmuster analysieren
Welche Inhalte bevorzugt Ihre Zielgruppe, womit interagiert sie am meisten? Beliebte Hashtags, Challenges und Trends Ihrer Branche auswerten.
- 3Personas erstellen
Kandidaten-Personas mit Berufszielen, bevorzugten Kommunikationswegen und Motivationen entwickeln.
- 4Ziele festlegen
Klare, messbare Ziele setzen – etwa eine bestimmte Zahl an Bewerbungen, mehr Markenbekanntheit oder ein definiertes Follower-Wachstum.
So stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte und Botschaften genau auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer potenziellen Bewerber zugeschnitten sind.
Contentstrategie
Eine wirksame Contentstrategie entscheidet, ob Sie auf TikTok Aufmerksamkeit gewinnen. Schaffen Sie etwas Eigenes, Ansprechendes – Authentizität ist der Schlüssel. Teilen Sie echte Einblicke in den Arbeitsalltag und Geschichten Ihrer Mitarbeitenden. Kreative Werkzeuge wie Filter, Effekte und Musik machen Videos ansprechend, beliebte Sounds machen sie relevanter.
Regelmäßiges Posten bindet Follower und gewinnt neue; ein Redaktionskalender hilft bei der Planung. TikTok-Videos dürfen maximal 60 Sekunden lang sein – Botschaften müssen also kurz und prägnant sein. Eine starke Hook in den ersten Sekunden ist entscheidend.
Trends und Challenges erhöhen die Reichweite, solange sie zur Arbeitgebermarke passen. Aktive Interaktion mit der Community – auf Kommentare reagieren, Fragen beantworten – steigert das Engagement. Klare Handlungsaufforderungen wie „Besuche unsere Karriereseite“ oder „Bewirb dich jetzt“ gehören in die Videos.
Optimierung der Post-Click-Touchpoints
Es reicht nicht, nur auf TikTok erfolgreich zu sein – die gesamte Kandidatenerfahrung muss stimmen. Klickt ein Interessent auf einen Post, sollte er eine nahtlose, überzeugende Reise erleben. Alle Post-Click-Touchpoints von der Landingpage bis zum Erstgespräch müssen reibungslos funktionieren.
Die Landingpage sollte mobilfreundlich, informativ und optisch ansprechend sein, Formulare einfach auszufüllen und der Bewerbungsprozess klar. Im Erstgespräch sollten die Erwartungen des Kandidaten erfüllt werden und das Unternehmen professionell und einladend wirken. Eine positive Kandidatenerfahrung kann über Erfolg oder Misserfolg der Rekrutierung entscheiden.
Bewerbermanagement-Software als Recruiting Tool
Ein Bewerbermanagementsystem wie Recruitee, Personio oder softgarden macht den gesamten Recruiting-Prozess effizienter. Recruitee zum Beispiel unterstützt den Einstellungsprozess von der Stellenausschreibung bis zur Einstellung: Stellenanzeigen verwalten, Bewerbungen zentral sammeln, den Fortschritt der Kandidaten verfolgen. Analysefunktionen helfen, den Erfolg der Kampagnen zu messen.
Unterschied: Organisches Posting vs. Paid Advertising
Organisches Posting bedeutet, Inhalte ohne Werbebudget zu veröffentlichen. Sie erscheinen im Feed der Follower und möglicherweise im „For You“-Feed von Nutzern, die noch nicht folgen. Organische Posts wirken authentisch, verursachen keine direkten Kosten und fördern Engagement und Vertrauen; ihre Reichweite ist aber begrenzt und vom Algorithmus abhängig, der Aufbau einer Präsenz kostet viel Zeit, und die Ergebnisse sind schwer vorhersagbar.
Paid Advertising umfasst bezahlte Werbeformen wie In-Feed Ads und Branded Hashtag Challenges, die Inhalte gezielt an bestimmte Zielgruppen ausspielen. Vorteile sind hohe, gezielte Reichweite, sofortige Sichtbarkeit und detaillierte Messbarkeit; Nachteile sind hohe Kosten, potenziell geringere Authentizität und der Bedarf an Fachwissen für die Kampagnenverwaltung.
| Kriterium | Organisches Posting | Paid Advertising |
|---|---|---|
| Kosten | Niedrig | Hoch |
| Reichweite | Begrenzt | Hoch und gezielt |
| Authentizität | Hoch | Niedrig bis mittel |
| Engagement | Hoch | Mittel |
| Sichtbarkeit | Unvorhersehbar | Sofort und gezielt |
| Zeitaufwand | Hoch | Niedrig bis mittel |
| Messbarkeit | Schwierig | Einfach |
| Komplexität | Gering | Hoch |
Beide Ansätze haben ihre Stärken und Schwächen. Kombinieren Sie sie abhängig von Zielen, Ressourcen und Zielgruppen: Organische Posts bauen eine authentische, engagierte Community auf, bezahlte Anzeigen bringen schnell gezielte Reichweite.
Best Practices: Praxisbeispiele von Recruiting-Anzeigen auf TikTok
Die folgenden Beispiele zeigen, wie unterschiedlich Unternehmen TikTok nutzen, um potenzielle Mitarbeitende anzusprechen: die Lufthansa, die Polizei Berlin und das Rohrgerüstbauunternehmen Pronin.
Lufthansa
Die Lufthansa Group spricht mit ihrem TikTok-Account „Lufthansa Group Careers“ gezielt junge Talente an. Sie zeigt authentische Einblicke in den Arbeitsalltag verschiedener Berufe wie Piloten, Flugbegleiter und Techniker. Kurze Videos mit Mitarbeitenden bei der Arbeit oder in persönlichen Interviews vermitteln eine greifbare Vorstellung von Arbeitsumfeld und Unternehmenskultur.
Lufthansa beteiligt sich außerdem an populären Trends und Challenges, um die Reichweite zu erhöhen. Mitarbeitende treten als Markenbotschafter auf und teilen ihre Karrierewege, was das Vertrauen in den Arbeitgeber stärkt. Durch aktive Interaktion mit der Community – Fragen und Kommentare beantworten – entsteht eine enge Bindung zu potenziellen Bewerbern.
Polizei Berlin
Die Polizei Berlin nutzt ihren TikTok-Account „Polizei Berlin Karriere“, um Nachwuchskräfte zu gewinnen. Authentische Videos geben Einblicke in verschiedene Bereiche der Polizeiarbeit, darunter Spezialeinheiten wie die Hundestaffel oder die Kriminalpolizei – mit dem abwechslungsreichen Alltag ebenso wie mit den Anforderungen und Herausforderungen des Berufs.
Besonders hervorzuheben ist die interaktive Herangehensweise: Regelmäßige Q&A-Sessions, in denen Interessierte ihre Fragen direkt an aktive Polizistinnen und Polizisten stellen, Hinweise auf Bewerbungsfristen, Ausbildungsprogramme und Einstellungsvoraussetzungen sowie kreative Challenges und virale Trends sprechen junge Menschen auf Augenhöhe an.
Rohrgerüstbau Pronin
Rohrgerüstbau Pronin begeistert auf TikTok junge Talente für die Branche. Bekannt wurde das Unternehmen durch ein virales Video, in dem zwei Azubis gefragt wurden, wie sie es im Unternehmen finden und „wat denn abjemacht“ war. Das Video erlangte große Aufmerksamkeit und machte das Unternehmen in den sozialen Medien bekannt.
Regelmäßige Videos zeigen den Alltag auf Baustellen und die Herausforderungen im Gerüstbau – von der Arbeitssicherheit über komplexe Gerüstkonstruktionen bis zum Teamgeist. Mit humorvollen, authentischen Inhalten macht das Unternehmen den Handwerksberuf attraktiv; interaktive Formate und aktuelle Trends runden das Konzept ab.
Das ist neu: Erfolgsmessung von Social Recruiting Maßnahmen
Die Erfolgsmessung auf Basis relevanter Daten ist entscheidend, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu bewerten und zu optimieren. Wichtige Kennzahlen (Key Performance Indicators) sind:
| Kennzahl | Was sie misst |
|---|---|
| Engagement Rate | Likes, Kommentare und Shares |
| Click-Through-Rate (CTR) | Verhältnis der Klicks auf den Call-to-Action zu den Views |
| Conversion Rate | Anteil der Nutzer, die nach dem Video eine Bewerbung einreichen |
| Follower-Wachstum | Anstieg der Follower-Zahl auf dem Unternehmensprofil |
| Sentiment Analysis | Auswertung der Kommentare und Reaktionen der Zuschauer |
In 10 Schritten zu Ihrer TikTok Recruiting Anzeige
Voraussetzung ist, dass bereits Videos konzipiert und gedreht wurden und eine Landingpage mit allen relevanten Informationen besteht.
1. Privaten TikTok-Account erstellen: Besuchen Sie die TikTok-Website und erstellen Sie einen privaten Account.
2. Privates Konto in ein Business-Konto umwandeln: Melden Sie sich bei TikTok Ads an und konvertieren Sie Ihr Konto in den Settings.
3. Profilinformationen ausfüllen: Geben Sie alle relevanten Informationen wie Branche, Unternehmensname und Zahlungsinformationen ein.
4. Erste Kampagne erstellen: Navigieren Sie zum Reiter „Campaign“ und klicken Sie auf „Create“.
5. Erstellungspräferenz wählen: Wählen Sie „Advanced“ als Erstellungspräferenz.
6. Kampagnenziel, -name und Budget festlegen: Wählen Sie „Lead generation“ oder „Website conversions“ als Kampagnenziel, je nach Event auf Ihrer Landingpage. Geben Sie den Kampagnennamen und das Budget an.
7. Pixel erstellen und Targetingoptionen festlegen: Erstellen Sie einen Pixel, wählen Sie das Optimierungsevent und definieren Sie die Zielgruppe nach Standort, Geschlecht, Alter und Interessen. Klicken Sie anschließend auf „Next“.
8. Anzeigenebene anpassen: Erstellen Sie eine Unternehmensidentität, laden Sie die Videos hoch, fügen Sie einen kurzen Text (max. 100 Zeichen) hinzu und geben Sie die Ziel-URL ein.
9. Anzeige überprüfen: Prüfen Sie, ob alle Angaben korrekt und vollständig sind.
10. Anzeige veröffentlichen: Wenn alles stimmt, schalten Sie die Anzeige live.
Warum TikTok nicht Ihr Single-Channel sein sollte
TikTok bietet hervorragende Möglichkeiten, junge Talente anzusprechen und die Arbeitgebermarke zu profilieren – sollte aber nicht der einzige Kanal Ihrer Recruiting-Strategie sein. TikTok-Nutzer sind vor allem zur Unterhaltung auf der Plattform. Sie interagieren zwar viel mit Inhalten, doch die Conversionrate – die Umwandlung von Interessenten in Bewerber – ist vergleichsweise niedrig.
Eine Multi-Channel-Strategie ist daher essenziell. LinkedIn und andere Plattformen sprechen Fach- und Führungskräfte gezielter an und bieten Raum für detailliertere Informationen. Sie ergänzen TikTok ideal: Wer mehrere Kanäle nutzt, spielt die Stärken jeder Plattform aus, erreicht ein breiteres Publikum und gewinnt eher qualifizierte Bewerber.
Ganzheitliche Recruitingstrategien von mitarbeiter.com®
TikTok ist ein Kanal von vielen. Mit der Talent Activation Plattform von mitarbeiter.com® gehen wir den umgekehrten Weg einer Stellenanzeige: Wir identifizieren passende Talente in Ihrer Region, aus Karrierenetzwerken, Social Media, Jobplattformen, Talent Pools und eigenen Daten, und aktivieren sie für Ihre Stelle – auch Menschen, die gerade nicht aktiv suchen.
Jede interessierte Person wird von uns persönlich vorqualifiziert und steht danach mit Profil in Ihrer Plattform bereit; Sie sprechen direkt mit den Kandidaten und entscheiden selbst, wen Sie einstellen. Bezahlt wird für erfolgreiche Einstellungen statt für Klicks, Reichweite oder Bewerbungen. Wie viele passende Talente es für Ihre Stelle gibt, zeigt der Talent Check; in einer Demo sehen Sie die Plattform im Einsatz.
