Wieso ist Social Media Recruiting so relevant?
Es gilt im Recruiting dieselbe Faustregel wie bei der Kundengewinnung: Werben Sie dort, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält. Weltweit, auch in Deutschland, verbringen Menschen immer mehr Zeit auf sozialen Medien, sei es zum Zeitvertreib oder zur Inspiration. Dies ist die perfekte Gelegenheit, Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren.
Social Recruiting auf Plattformen wie Instagram kann durch kreative und humorvolle Jobpostings die Aufmerksamkeit potenzieller neuer Mitarbeiter gewinnen und die Arbeitgebermarke stärken. Plattformen wie Instagram, TikTok und Facebook bieten einzigartige Möglichkeiten, um Stellenanzeigen kreativ und zielgerichtet zu gestalten und Vertrauen aufzubauen.
Instagram als Recruitingwunder für die Gewinnung junger Talente
Instagram hat sich als effektives Tool zur Gewinnung junger Talente etabliert. 67% der Generation Z und 60% der Millennials nutzen die Plattform täglich. Unternehmen können hier ihre Unternehmenskultur und Werte authentisch präsentieren und junge Talente durch kreative Reels und Stories ansprechen.
Instagram bietet großes Potenzial für Social Recruiting, indem es kreative und humorvolle Jobpostings ermöglicht, die Aufmerksamkeit potenzieller neuer Mitarbeiter auf sich ziehen und die Arbeitgebermarke stärken.
Der Einsatz von gezielten Werbeanzeigen, die über den Facebook Business Manager sowohl auf Instagram als auch auf Facebook geschaltet werden, erhöht die Reichweite erheblich. Studien zeigen, dass 79% der Bewerber soziale Medien bei der Jobsuche nutzen, was Instagram zu einem unverzichtbaren Kanal für modernes Recruiting macht.
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Wie funktioniert Instagram?
Instagram ist eine visuelle Plattform, die es Nutzern ermöglicht, Fotos und Videos zu teilen und sich über Hashtags und Profile zu vernetzen. Unternehmen können hier sowohl organische Inhalte als auch bezahlte Werbung nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.
Durch Funktionen wie den Instagram Feed, Stories und Reels können vielfältige Inhalte erstellt werden, die unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Der Algorithmus von Instagram belohnt hierbei besonders regelmäßige Interaktion und qualitativ hochwertige Inhalte, was Ihre Sichtbarkeit steigern kann.
Organisches Posting & Bezahlte Werbung
Organisches Posting und bezahlte Werbung sind zwei zentrale Elemente für den Erfolg auf Instagram. Organische Posts ermöglichen es Ihnen, authentische Inhalte zu teilen und eine Community aufzubauen, während Sie gleichzeitig die Rolle und die Unternehmenskultur in Ihren Stellenanzeigen hervorheben können.
Bezahlte Werbung hingegen kann Ihre Reichweite gezielt erhöhen und Ihre Stellenanzeigen einer größeren Zielgruppe präsentieren. Mit dem Facebook Business Manager können Sie Anzeigen gleichzeitig auf Facebook und Instagram schalten, wodurch Ihre Reichweite und Effektivität weiter gesteigert werden.
Durch eine Kombination beider Methoden können Sie eine effektive und kosteneffiziente Recruiting-Strategie entwickeln, die sowohl kurzfristige als auch langfristige Erfolge bringt.
Instagram Feed - Das Herzstück von Instagram
Der Instagram Feed ist das Herzstück der Plattform und zeigt die chronologischen Beiträge der Nutzer. Für Unternehmen bietet der Feed die Möglichkeit, durch hochwertige Videos, Bilder und Texte die Aufmerksamkeit potenzieller Bewerber zu gewinnen. Ein konsistentes und ästhetisch ansprechendes Feed-Design kann Ihre Arbeitgebermarke stärken.
Das 1:1-Format (quadratisch) ist am häufigsten und eignet sich gut für Beiträge und Anzeigen. Das 4:5-Format (Porträt) zieht durch mehr vertikalen Platz im Feed mehr Aufmerksamkeit auf sich, ideal für detaillierte Bilder. Das 16:9-Format (Breitbild) eignet sich besonders für Videos und Landschaftsbilder und wird oft für IGTV genutzt. Durch die gezielte Nutzung dieser Formate können Unternehmen ihre Inhalte optimal präsentieren und die Zielgruppe effektiv ansprechen.
Instagram Stories - Mehr Werbefläche und Nähe am Bewerber
Instagram Stories sind kurze, vergängliche Inhalte, die nur 24 Stunden lang sichtbar sind. Sie bieten eine hervorragende Möglichkeit, Einblicke hinter die Kulissen Ihres Unternehmens zu geben und aktuelle Stellenanzeigen zu präsentieren. Das empfohlene Format für Stories ist das 9:16-Format (Hochformat), da es den gesamten Bildschirm eines Smartphones ausfüllt und so die maximale Aufmerksamkeit der Nutzer erreicht.
Durch interaktive Funktionen wie Umfragen, Fragen und Swipe-Up-Links können Sie das Engagement der Nutzer steigern und sie direkt auf Ihre Karriereseite leiten. Neben organischen Stories können Sie auch gesponserte Stories nutzen, um Ihre Reichweite zu erhöhen und gezielt potenzielle Bewerber anzusprechen. Stories sind ideal, um eine dynamische und authentische Arbeitgebermarke zu präsentieren.
Instagram Reels - Der TikTok-Klon auf Instagram
Instagram Reels sind kurze, unterhaltsame Videos im 9:16-Format mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden, ähnlich wie TikTok-Videos, aber direkt auf Instagram. Beim Recruiting helfen Reels, indem sie Ihre Arbeitgebermarke auf dynamische Weise präsentieren. Sie können Einblicke in den Arbeitsalltag geben, Mitarbeiter vorstellen oder auf Karrieremöglichkeiten aufmerksam machen.
Durch die hohe Sichtbarkeit und das Potenzial für virale Verbreitung erreichen Reels eine breite Zielgruppe. Reels können sowohl organisch als auch gesponsert genutzt werden, um potenzielle Bewerber gezielt anzusprechen. Diese interaktive und visuell ansprechende Form des Contents erhöht das Engagement und steigert die Attraktivität Ihres Unternehmens als Arbeitgeber.
Instagram Recruiting im Vergleich
Instagram bietet einzigartige Vorteile im Vergleich zu anderen Social Media Plattformen für das Recruiting. Mit seinem visuellen Fokus eignet es sich hervorragend, um die Unternehmenskultur durch Bilder und Videos zu präsentieren. Im Vergleich zu LinkedIn, das eher auf professionelle Netzwerke und detaillierte Lebensläufe ausgerichtet ist, erreicht Instagram eine jüngere und kreativere Zielgruppe.
TikTok, bekannt für seine kurzen und unterhaltsamen Videos, zieht ebenfalls viele junge Nutzer an. Jedoch bietet Instagram durch den Facebook Business Manager eine effektivere Integration von Werbeanzeigen, die sowohl auf Instagram als auch auf Facebook geschaltet werden können.
Facebook, mit seiner breiten Nutzerbasis, bietet umfassende demografische Daten und gezielte Werbemöglichkeiten. Dennoch bevorzugen jüngere Zielgruppen zunehmend Instagram und TikTok. LinkedIn bleibt der bevorzugte Kanal für das Recruiting von Fach- und Führungskräften.
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Arbeitgebermarke als Erfolgsfaktor für Instagram Recruiting
Eine starke Employer Brand ist der Schlüssel zum erfolgreichen Recruiting auf Instagram. Bevor Unternehmen ihre Stellenanzeigen auf der Plattform teilen, müssen sie eine solide Basis schaffen, die ihre Werte, Kultur und Einzigartigkeit authentisch widerspiegelt. Diese interne Basis ist entscheidend, um eine glaubwürdige und attraktive Arbeitgebermarke nach außen zu kommunizieren.
Um eine überzeugende Employer Brand aufzubauen, sollten Unternehmen ihre Stärken und Besonderheiten herausarbeiten und diese in ansprechenden visuellen Inhalten darstellen. Dazu gehören Geschichten und Erfolge der Mitarbeiter, Einblicke in den Arbeitsalltag und die Darstellung von Unternehmenswerten.
Weitere Details und Strategien zur Entwicklung einer starken Employer Brand finden Sie in unserem Blogbeitrag zu diesem Thema. Eine gut gepflegte Employer Brand auf Instagram zieht nicht nur qualifizierte Bewerber an, sondern stärkt auch die Bindung der bestehenden Mitarbeiter und fördert eine positive Unternehmenskultur.
Stellenanzeige Instagram: So entwickeln Sie eine Strategie
Um eine erfolgreiche Instagram-Strategie für Ihre Stellenanzeigen zu entwickeln, sollten Sie systematisch vorgehen. Zunächst ist es wichtig, Ihre Zielgruppe genau zu definieren: Welche Altersgruppen, Interessen und beruflichen Hintergründe möchten Sie ansprechen? Nutzen Sie diese Informationen, um Inhalte zu erstellen, die die Rolle und den Mehrwert der Position in Ihrem Unternehmen hervorheben und Ihre Zielgruppe ansprechen.
Erstellen Sie ansprechende visuelle Inhalte, die Ihre Unternehmenskultur und Werte widerspiegeln. Dies können Fotos und Videos von Mitarbeitern, Einblicke in den Arbeitsalltag oder besondere Projekte sein. Achten Sie darauf, dass Ihre Beiträge regelmäßig und konsistent erscheinen, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
Nutzen Sie den Facebook Business Manager, um gezielte Werbeanzeigen zu schalten. Durch detaillierte Zielgruppeneinstellungen können Sie sicherstellen, dass Ihre Stellenanzeigen genau die richtigen Personen erreichen. Ergänzen Sie Ihre Strategie mit organischen Posts, um eine authentische Beziehung zu Ihrer Community aufzubauen.
Analysieren Sie regelmäßig die Performance Ihrer Beiträge und Anzeigen. Verwenden Sie Instagram Insights und andere Analysetools, um zu verstehen, welche Inhalte gut ankommen und wo Verbesserungen nötig sind.
Das ist der Aufbau der besten Instagram Stellenanzeigen
Stellenanzeigen benötigen keine einheitliche Vorlage, doch der folgende Aufbau bietet eine solide Basis für Bildbeiträge, Videos oder Recruitingfilme. Beginnen Sie mit einer Hook, einem Köder, der sofort ins Auge fällt. Auf Instagram, wo der visuelle Eindruck zählt, sollte dies direkt ersichtlich sein. Dies könnte Ihr Differenzierungsmerkmal sein oder etwas, womit sich der Betrachter identifiziert.
Zum Beispiel, wenn Ihre Stadt ein bekanntes Wahrzeichen hat, zeigen Sie dies zu Beginn. Noch besser ist es, wenn Sie Einblicke in die Arbeit geben, wie ein Tischlerbetrieb, der mit dem Hobel arbeitet.
An zweiter Stelle stehen Ihre Überzeugungsmerkmale, meist die Benefits. Diese sollten nicht einfach aufgelistet werden. Kommunizieren Sie die drei wichtigsten Vorteile klar und verständlich. Statt „Mit bezahlter Weiterbildung“ sagen Sie beispielsweise: „Wir bezahlen deine Weiterbildung als […] in Höhe von […]€“. Abschließend folgt ein prägnanter Call-To-Action, wie „Jetzt Bewerben“, der den Nutzer zur Handlung auffordert. Dieser kann auch kreativ angepasst werden.
Das sind die beliebtesten Content-Formate
Kurzversionen von Karrierefilmen sind besonders effektiv, um das Interesse potenzieller Bewerber zu wecken und einen umfassenden Einblick in das Arbeitsumfeld zu geben. Diese Filme bieten eine authentische und persönliche Darstellung des Unternehmens und seiner Kultur.
Beliebte Content-Formate auf Instagram für das Recruiting umfassen darüber hinaus Challenges, nutzergenerierte Inhalte (UGC), Einblicke hinter die Kulissen (BTS), Übernahmen durch Mitarbeiter, Infografiken und Karussell-Posts sowie interaktive Stories und Umfragen.
Challenges fördern das Engagement und die virale Reichweite, während UGC die Authentizität Ihrer Marke stärkt. Social Recruiting auf Instagram kann durch kreative und humorvolle Jobpostings die Aufmerksamkeit potenzieller neuer Mitarbeiter gewinnen und die Arbeitgebermarke stärken.
5 Tipps für Ihre Instagram Stellenanzeige
Um mit Ihren Stellenanzeigen auf Instagram erfolgreich zu sein, sollten Sie einige bewährte Praktiken beachten. Hier sind acht Tipps, die Ihnen helfen, die richtigen Talente anzuziehen und Ihre Arbeitgebermarke zu stärken. Lassen Sie sich von kreativen Beispielen und Tools inspirieren, um effektive Jobanzeigen zu erstellen.
Zeigen Sie, wie es wirklich ist: Authentizität ist entscheidend. Zeigen Sie ungeschönte Einblicke in den Arbeitsalltag und geben Sie potenziellen Bewerbern einen realistischen Eindruck davon, wie es ist, bei Ihnen zu arbeiten. Nutzen Sie dafür Stories und Live-Videos, um spontane und ehrliche Momente zu teilen.
Vereinfachen, vereinfachen, vereinfachen: Vereinfachen Sie Texte, den Bewerbungsprozess und die Interaktion. Verwenden Sie klare, prägnante Sprache in Ihren Posts und Anzeigen. Reduzieren Sie den Bewerbungsprozess auf wenige einfache Schritte und kommunizieren Sie diese auch schon zuvor
Perspektiven zeigen: Zeigen Sie nicht nur den aktuellen Arbeitsplatz Ihres potenziellen Bewerbers, sondern auch, was dieser weiterhin erreichen kann. Kann ein Steuerfachangestellter in Ihrem Unternehmen zum Wirtschaftsprüfer aufsteigen bzw. ausgebildet werden? Dann erwähnen Sie dies explizit in Ihren Posts und Anzeigen.
Erfolgsgeschichten und Testimonials: Lassen Sie die Mitarbeiter sprechen, die im Unternehmen Karriere gemacht haben. Nutzen Sie Videos oder Carousel-Posts, um diese Geschichten zu erzählen und zu zeigen, welche Möglichkeiten und Unterstützung Ihr Unternehmen bietet.
Storytelling durch Kundenprojekte: Nutzen Sie die Plattform, um die spannenden Projekte und Kunden zu zeigen, an denen Ihr Unternehmen arbeitet. Dies kann potenzielle Bewerber anziehen, die von der Arbeit an bedeutenden Projekten und der Zusammenarbeit mit renommierten Kunden inspiriert werden.
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Best Practices: Die 5 besten Instagram Stellenanzeigen
In diesem Kapitel präsentieren wir die besten Praktiken für Instagram-Stellenanzeigen, indem wir fünf herausragende Beispiele analysieren. Diese Fallstudien verdeutlichen, wie Unternehmen durch kreative und strategisch gestaltete Recruiting-Videos die Sichtbarkeit offener Stellen erhöhen und potenzielle Bewerber ansprechen können.
Erfahren Sie, wie gezielte Inhalte und ansprechende Präsentationen den Erfolg Ihrer Recruiting-Kampagnen steigern und die richtigen Talente für Ihr Unternehmen gewinnen können.
Stölting Rail
Das bahnpräqualifizierte Unternehmen Stölting Rail Service ist spezialisiert auf die Sicherung von Gleisbaustellen für die Deutsche Bahn AG und deren Tochtergesellschaften. Im Rahmen der Zusammenarbeit wurde ein Recruitingvideo erstellt, dessen Ziel es war, die Position des Sicherungspostens bei Stölting stärker ins Bewusstsein zu rücken.
Das Video beginnt mit einer regionalen Erkennungsszene: dem Stölting-Gebäude am Rhein-Herne-Kanal in Gelsenkirchen. Unmittelbar danach wird eine branchenspezifische Tätigkeit gezeigt.
Ein externer Darsteller erläutert anschließend die finanziellen Vorteile der Position als Sicherungsposten bei Stölting, einschließlich Gehalt, Sonderzahlungen und der Übernahme von Ausbildungskosten. Das Video wird durch die Hervorhebung der begrenzten Anzahl offener Stellen und einen abschließenden Handlungsaufruf optimal abgerundet.
Kern Consulting GmbH
KERN Consulting, eine Beratungsagentur für Suchmaschinenoptimierung, unterstützt mittelständische Industrieunternehmen dabei, sich durch SEO zukunftssicher aufzustellen. Das Recruiting-Video beginnt mit einem Vertrauensanker, indem die Größe des Unternehmens durch die Darstellung des Firmengebäudes veranschaulicht wird.
Nach einem schnellen Schnitt führt Geschäftsführer Michael Kern in die offenen Stellen ein und erläutert den Zweck und die besonderen Vorteile, die Mitarbeiter bei KERN Consulting im Vergleich zu anderen Unternehmen derselben Branche genießen, einschließlich der Unterstützung mittelständischer Industrieunternehmen.
Im Mittelteil des Videos kommen Mitarbeiter zu Wort, die die Arbeitsatmosphäre und die Abläufe erklären, um eine Nähe zum Zuschauer aufzubauen. Abschließend beendet Michael das Video mit einem Pitch und einem Handlungsaufruf, der darauf abzielt, dass der potenzielle Mitarbeiter bei KERN Consulting seinen persönlichen Purpose finden kann.
Gerbener & Staubach
Die Möbelmanufaktur Gerbener & Staubach aus Essen fertigt exklusive Designmöbel nach individuellen Kundenwünschen. Das Recruitingvideo der Tischlerei beginnt direkt mit einem branchenspezifischen Erkennungsmerkmal: dem Hobel, dem typischen Werkzeug eines Tischlers.
Im Anschluss stellt sich Marc Staubach ausführlich vor und gibt einen Einblick in das Unternehmen. Er betont, dass Gerbener & Staubach mit hochwertigen Werkzeugen und Materialien arbeitet und dass auch Mitarbeiter mit weniger Erfahrung herzlich willkommen sind.
Um dem Video eine persönliche Note zu verleihen, beschreiben die Mitarbeiter anschließend ihren Arbeitsalltag und erläutern, was sie an dem Unternehmen schätzen. Das Video endet mit einem Pitch: „Du hast Lust, hochwertige Möbel zu bauen? Dann bewirb dich jetzt“.
FUNKE Logistik
Die FUNKE Logistik ist ein Tochterunternehmen der FUNKE Mediengruppe, das sich auf Logistikdienstleistungen spezialisiert hat. Der Fokus liegt auf der Verteilung von Print- und digitalen Medien sowie auf der Zustellung von Paketen und Briefen. Zusätzlich bietet das Unternehmen umfangreiche Logistiklösungen für unterschiedliche Branchen an.
In der Zusammenarbeit mit FUNKE Logistik stand die Hervorhebung der Bedeutung der Zusteller im Mittelpunkt. Das Rekrutierungsvideo startet mit einem „Blockbuster“-ähnlichen Intro, das durch den Sprecher und schnelle, filmische Szenenwechsel die Aufmerksamkeit der Zuschauer sofort einfängt. Dieser Einstieg soll die Position eindrucksvoll präsentieren und einen psychologischen Anker für den folgenden Pitch setzen.
Im Hauptteil des Videos bringen die Stimmen der Mitarbeiter eine greifbare Nähe, die zu Beginn noch gefehlt hat. Am Ende des Videos folgt ein Handlungsaufruf: „Werde jetzt Teil einer dynamischen Welt, werde Teil der Zustellerschaft bei FUNKE.“.
medicos.AufSchalke
Das Physiozentrum Medicos.AufSchalke in Gelsenkirchen zählt zu den führenden Einrichtungen seiner Art in Deutschland. Der Karrierefilm der Physiopraxis soll die Möglichkeit für Masseure hervorheben, sich bei Medicos zum Physiotherapeuten umschulen zu lassen. Der Film beginnt mit der Darstellung der Arbeit einer Masseurin, die als initialer Blickfang dient.
Kurz darauf erläutert ein Mitarbeiter von Medicos.AufSchalke das Umschulungsprogramm und geht auf mögliche Bedenken eines potenziellen Bewerbers ein. Außerdem werden alle Vorteile des Programms aufgezeigt. Der Film endet mit einem Aufruf: „Wenn du Physiotherapeut werden möchtest, dann bewirb dich jetzt“.
Wieso Instagram als einziger Social Media Kanal nicht ausreicht
Instagram ist ein starkes Recruiting-Tool, sollte jedoch nicht isoliert verwendet werden. Jede Plattform hat einzigartige Stärken: LinkedIn eignet sich hervorragend für Fach- und Führungskräfte, während Facebook eine breite Nutzerbasis und gezielte Werbemöglichkeiten bietet. TikTok spricht besonders junge, kreative Talente an.
Eine multikanale Strategie maximiert Ihre Reichweite und Effektivität, indem sie verschiedene Zielgruppen anspricht. Durch die Kombination dieser Plattformen erhöhen Sie die Chancen, die besten Talente zu gewinnen. Für eine umfassende Recruiting-Lösung bietet mitarbeiter.com® innovative Tools, die Ihre Strategie auf das nächste Level heben.
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