Die Gewinnung von qualifizierten Mitarbeitern für offene Jobs im Marketing ist eine wesentliche Herausforderung für viele Unternehmen. Die richtige Strategie und der Einsatz geeigneter Maßnahmen sind entscheidend, um talentierte Marketing-Mitarbeiter zu finden und für das Unternehmen zu gewinnen. In diesem Text werden verschiedene Ansätze und Techniken vorgestellt.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Die sorgfältige Formulierung und gezielte Platzierung von Stellenanzeigen auf den richtigen Plattformen sind essenziell, um die passenden Mitarbeiter anzusprechen und deren Interesse zu wecken.
- Der Aufbau und die Pflege einer starken Arbeitgebermarke helfen, qualifizierte Bewerber anzuziehen, indem sie das Unternehmen als attraktiven Arbeitsplatz darstellen.
Die Direktansprache potenzieller Mitarbeiter und das Networking können den Bewerberpool erheblich erweitern und hochwertige Talente anziehen.
Gezielte Stellenausschreibungen
Die erste und oft wichtigste Maßnahme bei der Mitarbeitergewinnung ist die Erstellung und Veröffentlichung von Stellenanzeigen. Eine gut formulierte Stellenanzeige sollte klar und präzise sein und die wesentlichen Informationen über die Position und die Anforderungen enthalten. Wichtige Punkte sind:
Stellenbezeichnung: Eine aussagekräftige und spezifische Stellenbezeichnung zieht die richtigen Bewerber an. Die Einbeziehung von ‚m/w/d‘ in der Stellenbezeichnung ist wichtig, um Inklusivität zu gewährleisten und eine vielfältige Bewerbergruppe anzusprechen.
Aufgabenbeschreibung: Eine detaillierte Beschreibung der Aufgaben und Verantwortlichkeiten gibt den Bewerbern ein klares Bild der Position.
Anforderungen: Klar definierte Anforderungen und Qualifikationen helfen, die Bewerberauswahl zu fokussieren.
Unternehmensbeschreibung: Eine kurze Beschreibung des Unternehmens und dessen Kultur kann das Interesse der Bewerber wecken.
Platzierung auf den richtigen Plattformen
Die Platzierung von Stellen auf den richtigen Plattformen ist entscheidend für den Erfolg der Mitarbeitergewinnung. Neben den klassischen Jobbörsen wie Indeed oder StepStone sollten Unternehmen auch spezialisierte Marketing-Jobportale und soziale Netzwerke wie LinkedIn nutzen. Ein tiefes Verständnis des Marktes und seiner Trends kann dabei helfen, Stellenanzeigen auf den effektivsten Plattformen zu platzieren. Hier einige Tipps:
Zielgruppenspezifische Portale: Spezialisierte Plattformen für Marketing-Jobs.
Soziale Netzwerke: Nutzung von LinkedIn und Xing für die gezielte Ansprache.
Unternehmenswebsite: Aktuelle und attraktive Gestaltung der Karriereseite.
Employer Branding
Ein starkes Employer Branding ist entscheidend, um als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. Dies umfasst Maßnahmen zur Stärkung der Arbeitgebermarke sowohl nach innen wie die Unternehmenskultur als auch nach außen gegenüber potenziellen Mitarbeitern. Wichtige Schritte sind:
Authentische Unternehmenswerte: Kommunizieren Sie klare und authentische Unternehmenswerte und -kultur.
Mitarbeitergeschichten: Nutzen Sie Erfolgsgeschichten und Erfahrungsberichte von aktuellen Mitarbeitern, um ein realistisches Bild des Arbeitsumfelds zu vermitteln.
Online-Präsenz: Pflegen Sie eine starke Online-Präsenz auf sozialen Netzwerken und Bewertungsplattformen wie Kununu.
Ein weiterer Aspekt des Employer Branding ist die Kommunikation der Vorteile und Benefits, die das Unternehmen seinen Mitarbeitern bietet.
Aktive Ansprache von Kandidaten
Die aktive Ansprache von potenziellen Kandidaten, auch bekannt als Headhunting, ist eine effektive Methode, um passiv suchende Marketing-Mitarbeiter zu gewinnen. Dabei gehen Recruiter gezielt auf passende Mitarbeiter zu, anstatt passiv auf Bewerbungen zu warten.
Mitarbeiterempfehlungsprogramme sind eine weitere effektive Methode zur Gewinnung neuer Mitarbeiter. Aktuelle Mitarbeiter können potenzielle Kandidaten aus ihrem Netzwerk empfehlen.
Ausbildung und Karrierechancen im Marketing
Für eine Karriere im Marketing gibt es verschiedene Bildungswege. Ein Hochschulabschluss in Betriebswirtschaft, Marketing oder einem verwandten Fachgebiet ist oft von Vorteil. Aber auch ohne Hochschulstudium gibt es Möglichkeiten, als Mitarbeiter in den Marketingbereich einzusteigen, insbesondere im Bereich Grafik oder Werbung. Folgende Bildungswege sind gängig:
Studium der Betriebswirtschaft: Ein breites Fundament in betriebswirtschaftlichen Grundlagen und Spezialisierungen im Marketing.
Marketing-Studiengänge: Direkte Studiengänge, die sich auf Marketing, Kommunikation und Vertrieb fokussieren.
Fachschulen und Weiterbildungen: Kurse und Zertifikate in Bereichen wie Online-Marketing, Social Media oder Content Marketing.
Quereinstieg: Erfahrungen in verwandten Bereichen wie Vertrieb oder PR können den Einstieg ins Marketing erleichtern.
Mitarbeiter Marketing: Wichtige Fähigkeiten und Aufgaben
Ein erfolgreicher Marketing-Mitarbeiter sollte über bestimmte Fähigkeiten und Kompetenzen verfügen, um den Anforderungen gerecht zu werden:
Kreativität: Die Fähigkeit, innovative und ansprechende Kampagnen zu entwickeln.
Analytisches Denken: Datenanalyse und -interpretation sind entscheidend, um den Erfolg von Marketingmaßnahmen zu bewerten.
Kommunikationsstärke: Effektive Kommunikation, sowohl schriftlich als auch mündlich, ist unerlässlich.
Verkaufstalent: Ein gutes Verständnis von Verkaufsprozessen unterstützt die Marketingaktivitäten.
Technische Kenntnisse: Vertrautheit mit digitalen Marketingtools und Plattformen ist zunehmend wichtig.
Verschiedene Disziplinen: Von Online Marketing bis PR
Marketing ist ein breit gefächertes Feld mit vielen spezialisierten Disziplinen. Einige der wichtigsten Bereiche sind:
Online-Marketing: Dieser Bereich des Marketings fokussiert auf digitale Kanäle wie Social Media, SEO, SEM und Content-Marketing.
Marktforschung: Analyse von Markttrends, Marketingkampagnen, Kundenverhalten und Wettbewerbsaktivitäten zur Unterstützung von Marketingstrategien.
Produktmarketing: Entwicklung und Umsetzung von Strategien zur Vermarktung spezifischer Produkte.
Eventmarketing: Planung und Durchführung von Veranstaltungen zur Förderung der Markenbekanntheit und Kundenbindung.
PR und Kommunikation: Aufbau und Pflege der öffentlichen Wahrnehmung eines Unternehmens.
Einstiegsgehälter und Gehälter für Marketing-Mitarbeiter
Die Gehälter im Marketing variieren stark je nach Position, Erfahrung und Branche. Einsteiger können mit einem Jahresgehalt von etwa 35.000 bis 45.000 Euro rechnen. Die hohe Nachfrage nach Marketing-Jobs beeinflusst die Gehaltsspannen erheblich.
Mit zunehmender Erfahrung und Verantwortung steigt das Durchschnittsgehalt für Mitarbeiter deutlich an. Hier einige Beispiele:
Junior Marketing Manager: 35.000 – 45.000 Euro jährlich
Marketing Manager: 45.000 – 65.000 Euro jährlich
Senior Marketing Manager: 65.000 – 85.000 Euro jährlich
Marketing Director: 85.000 – 120.000 Euro jährlich
Karriereentwicklung und Aufstiegsmöglichkeiten
Im Marketing gibt es zahlreiche Aufstiegsmöglichkeiten, die von der Position und der individuellen Leistung abhängen. Durch kontinuierliche Weiterbildung und den Erwerb von Fachkenntnissen können Marketing-Mitarbeiter ihre Karriere vorantreiben und höhere Positionen erreichen. Netzwerken und der Aufbau eines starken beruflichen Netzwerks sind ebenfalls wichtig, um Karrieremöglichkeiten zu erkennen und zu nutzen.
Fazit
Die Gewinnung von qualifizierten Mitarbeitern im Marketing erfordert eine durchdachte und vielseitige Strategie. Gezielte Stellenausschreibungen, ein starkes Employer Branding, die aktive Ansprache von Kandidaten sowie der Einsatz moderner Technologie sind entscheidende Faktoren für den Erfolg. Unternehmen, die diese Maßnahmen erfolgreich kombinieren, können ihre Chancen erhöhen, die besten Talente zu gewinnen und langfristig an sich zu binden. Durch kontinuierliche Optimierung der Rekrutierungsprozesse und eine klare Kommunikation der Unternehmenswerte können Unternehmen ihre Attraktivität als Arbeitgeber steigern und eine starke, motivierte Marketingabteilung aufbauen.
